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江东时评丨“招生减章”何以让母校火“出圈”?

  本文转自:新华日报

  近日,云南农业大学学生丁习功和高先龙拍摄的一则宣传母校办公室装修设计的短视频引发网友热议。视频中,丁同学在一块实验地里介绍学校和农学专业,刚说完我们这里真的不用天天挖地!随即身后就传来了耕地机的响声,他马上转头喊话让开拖拉机的同学声音小点。

  在一众高校光鲜亮丽的高校招生视频中,丁同学来了一波反向操作,形成强烈反差,过于质朴地说瞎话,戳中了大家的笑点。许多网友戏称,这太过硬核,是妥妥的招生减章,直接劝办公室装修退好多人。但也有不少网友表示:这样的大学生活太酷了,看完视频后,真的想去了。

  更真诚、接地气的宣传好过宏大叙事、华丽词汇的宣传,也好过外表浮夸、过度搞怪的宣传。它能够打动观众的原因在于,主讲人脚上有泥,眼里有光,心怀挚爱,表达自信,以朴实的言语与现实的场景贴近了人心,讲出了内容。尤其是在当下网络充斥着各类传递中产阶层焦虑的氛围之下,在远办公室装修公司离底层关怀的叙事话语里,这无疑是一股清流,给人带来不一样的体验与感受。

  其实,他们也不过给我们展示出了所在高校最为真实的面貌,还原了自己的日常体验。与其他高校常规的历史演变、办学成就、国际交流等固定格式的宣传不同,视频没有丝毫的装饰、排练,直接进入实践田野,展现了农业大学的显著特点与自己所学专业的鲜明特征,让人觉得更为真实。考生看过之后,也能够结合自己的兴趣、特长、志向,对未来想学专业做出更为稳慎的选择。

  自发替母校宣传,这是一桩好事。此外,还能引起众多高校的关注,反思自身招生宣传、专业介绍的方式方法、路径手段,转换原来略微阳春白雪意味的固定套路,促成更加赋有下里巴人底气的亲近模式。高等院校在吸引生源报考的时候,除了突出自身优势之外,不妨更多从在校学生视角出发,采用形式多元、生动活泼、内容生活、趣味幽默的模式进行宣传与介绍,在轻松自然的氛围中达到事半功倍的传播效果。当然,招生宣传只是一扇窗户,重要的还是学校要提升实力,围绕师资力量、专业培养、学术实力、基础设施、就业前景等方面下足功夫,这样才能引来优秀的主人。因而,这样的反向宣传未尝不可!

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